Link Brevi e QR Code per Stampa e Volantini

Disegna il link per farlo digitare

Dai scontato che qualcuno lo digiti. Significa corto — idealmente sotto una ventina di caratteri in tutto — e leggibile, cioè un codice personalizzato e non uno generato: tuosito.link/estate batte tuosito.link/a7Xk92 a un ampio margine.

Usa una o due parole legate all'offerta, così chi la ricorda a metà può indovinarla. /menu, /prenota, /autunno si battono a memoria ore dopo; una stringa casuale no.

Salta il https:// e il www in stampa. La gente non li batte e mangiano spazio. tubrand.link/menu è, per chi legge, l'intero link.

I caratteri che fanno sbagliare la battitura

Evita tutto ciò che è ambiguo nel font che stampi: l minuscola contro I maiuscola contro 1, O maiuscola contro 0, e in alcuni caratteri B maiuscola contro 8 ed rn minuscola contro m.

Evita il misto di maiuscole e minuscole del tutto. Un link stampato come /SummerSale invita la gente a battere /summersale, e a meno che il tuo shortener non sia case-insensitive è un link morto. Tutto minuscolo toglie il problema.

Stampa il link e il codice QR insieme

Non sono alternative, sono due audience. Il codice serve chi ha già il telefono in mano e una buona luce; il link digitato serve tutti gli altri, più chiunque legga una fotocopia, un fax, o un volantino in un bar buio.

Metti il link scritto direttamente sotto il codice, così si vede comunque insieme, e non tagliare mai il margine bianco del codice per avvicinarli. Quel margine è ciò che permette a una fotocamera di trovare il codice a tutti gli effetti.

Entrambi devono puntare allo stesso breve link, così i conteggi si sommano e stai misurando il volantino, non il formato.

Un link per ogni tiratura

L'errore di misura più comune in stampa è lo stesso link su ogni pezzo di materiale. Produce un numero unico che non può rispondere se il pieghevole distribuito, il cartoncino in vetrina o l'inserto in rivista abbiano fatto niente.

Dai a ogni pezzo distinto il suo link e il suo codice: volantino, poster, inserto, biglietto da visita, furgone, posta diretta. Possono tutti puntare alla stessa destinazione, e ne costa un minuto l'uno a crearli.

Poi paragona su base settimana di esposizione invece che sui totali. Un poster affisso per tre mesi e un volantino distribuito lo scorso sabato non sono confrontabili sui click grezzi.

Provalo prima della tiratura

Batti tu stesso la prova stampata, dal foglio, su un telefono, senza copiare e incollare. Trova gli errori che contano — un carattere sbagliato, un problema di case, un codice mai creato — e ci mette trenta secondi.

Scansiona la prova stampata con due telefoni diversi sotto la luce in cui vivrà il materiale. Un codice che funziona a schermo e non su carta non patinata è comune, e lo causa l'inchiostro che si espande chiudendo gli spazi tra i moduli.

Poi tieni vivo il link. Un breve codice stampato su diecimila volantini è infrastruttura a tutti gli effetti: non eliminarlo, e non ripuntarlo verso qualcosa di irrilevante a fine campagna — mandalo invece a una pagina sensata.

Leggere i dati di stampa onestamente

La stampa ha una lunga coda. Un volantino tenuto sul frigo si usa tre settimane dopo; un inserto in rivista si scansiona per mesi. Giudicare una tiratura dopo sette giorni sottostima sistematicamente esattamente i posizionamenti che stavano funzionando.

La forma conta più del totale. Un picco netto e niente dopo è un evento di distribuzione; una lenta linea costante è materiale che la gente ha tenuto, che di solito è il risultato migliore.

E aggiungi parametri UTM, perché le visite si presentino come print nelle analytics del tuo sito invece che come direct. In caso contrario la stampa resta l'unico canale di cui non puoi mai dimostrare il contributo.

Step by step

1. 1Scegli un codice custom battibileUsa una o due parole reali, tutto minuscolo, niente trattini, sotto circa venti caratteri incluso il dominio.
2. 2Evita i caratteri ambiguiSalta le combinazioni l/I/1 e O/0, ed evita del tutto le maiuscole miste alle minuscole, così chi legge non può indovinare male.
3. 3Stampa il link sotto il codice QREntrambi puntano al medesimo breve link, con la quiet zone del codice lasciata intatta.
4. 4Un link per ogni tipo di materialeLink separati per volantino, poster, inserto, biglietto e veicolo, che puntano tutti alla stessa destinazione.
5. 5Verifica battitura e scansione sulla provaBatti il link dalla prova stampata su un telefono e scansiona il codice con due telefoni sotto le luce reali, prima della tiratura completa.

Frequently asked questions