Pagina Download App con un QR Code

Due store, un solo code stampato

Non puoi stampare due code e aspettarti che la gente identifichi in modo affidabile la propria piattaforma — davvero tanta gente non sa cosa cercare, e un poster con due quadrati invita alla scelta sbagliata.

Un code, una landing, e due bottoni store chiaramente etichettati è la configurazione che funziona e non instrada mai nessuno male. Costa un tap in più ed è onesta su ciò che sta succedendo.

In alternativa c'è il redirect basato su dispositivo diretto nello store corretto. Risparmia il tap, e fallisce nei casi scomodi — un tablet, un browser da desktop, uno user agent strano — quindi se lo usi, tieni sempre a schermo un ripiego visibile per entrambi gli store nella pagina da cui reindirizzi.

Cosa deve dire la landing page

La pagina ha circa cinque secondi per giustificare l'installazione. Nomi cosa fa l'app in una riga, mostra uno screenshot, e metti i due bottoni store subito sotto. Nient'altro sopra la piega.

L'aggiunta singola più utile sono le informazioni su peso e requisiti: quanto è grande il download, e la versione minima del SO. Un utente su rete mobile che scopre 180 MB dopo aver toccato tre volte è un'installazione persa e una prima impressione cattiva.

Se esiste la versione web, linkala sotto i bottoni store. Alcune persone non installeranno mai nulla, e dargli una strada è meglio che perderli del tutto.

Stampare per la superficie

Confezioni e inserti prodotto sono la collocazione che converte di più, perché la persona ha già comprato qualcosa ed è a casa con tempo. Stampare a 2-3 cm e didascalia col beneficio, non con l'istruzione.

Poster e standee in un locale si leggono a due o tre metri, quindi 20-30 cm. Rivestimenti di veicoli e manifesti lungo strada sono, realisticamente, non scansionabili affatto — la gente non può puntare una macchina fotografica su qualcosa che sta passando davanti.

Scontrini e card da cassa funzionano in un caso specifico: un'app che dà al cliente qualcosa alla prossima visita. Senza quella ricompensa, un code su scontrino va buttato col scontrino.

Mantieni modificabile la destinazione

Gli URL degli store cambiano. Le app si rinominano, gli identifier si spostano, uno store regionale si aggiunge, un'app viene ritirata e rilanciata. Qualsiasi di questi trasforma un code stampato in vicolo cieco se il code ha codificato direttamente l'URL dello store.

Punta invece il code stampato a un link corto che possiedi, e ripuntalo ogni volta che la situazione dello store cambia. La confezione in circolazione ha una vita di anni, che è esattamente l'orizzonte su cui gli URL di store invecchiano male.

Ti permette inoltre di portare un messaggio temporaneo — un avviso di manutenzione, un rinvio del lancio, un'iscrizione beta — senza stampare niente.

Distribuzione beta e TestFlight

I link beta sono il caso dove la destinazione modificabile smette di essere un lusso. I link TestFlight scadono, i gruppi beta si riempiono, e i canali di test della Play Console cambiano adesione.

Un code stampato stabile che punta a una pagina che controlli significa che puoi spostare i tester tra build e gruppi senza mai ristampare una card. Per un prodotto hardware che esce con un'app beta, è la differenza tra un lancio seguito e una coda di assistenza.

Dì chiaramente sulla pagina che è una beta, e cosa significa. I tester che non sapevano di installare software pre-rilascio lasciano le recensioni peggiori che mai riceverai.

Cosa puoi misurare e cosa no

Puoi misurare le scansioni, e i click su ogni bottone store. Questo ti dice quale collocazione genera interesse e quale piattaforma porta il tuo pubblico fisico — entrambe cose davvero utili.

Non puoi misurare le installazioni dalla scansione stessa. Una volta che l'utente viene consegnato all'App Store o al Play Store, l'attribuzione appartiene alla console dello store o a un SDK di attribuzione mobile, e un accorciatore di link non ci entra.

Quindi confronta pari col pari: scansioni e click sui bottoni store contro le installazioni della console dello store nello stesso periodo. E usa un link separato per collocazione, o il confronto non significa niente.

Step by step

1. 1Costruisci una landing di download breveUna riga che descrive l'app, uno screenshot, due bottoni store etichettati, più peso del download e versione minima del SO.
2. 2Puntaci un link cortoNon codificare mai direttamente un URL di store — gli URL di store invecchiano nel corso della vita della stampa di confezioni.
3. 3Genera un code per collocazioneLink separati per confezione, poster, scontrino e inserto, così puoi confrontarli.
4. 4Dimensiona per la superficie2-3 cm su confezioni e inserti, 20-30 cm su poster e standee. Lascia perdere veicoli e manifesti roadside.
5. 5Confronta le scansioni con le installazioniLeggi scansioni e click sui bottoni store dal link, e le installazioni dalla console dello store per lo stesso periodo.

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