Short Links for Affiliate Marketing
Gli URL di affiliazione sono i link più brutti di internet: un dominio della rete, un ID di publisher, un ID di campagna, un parametro deep-link che contiene un altro URL intero. Non sono cliccabili in una didascalia, illeggibili su una slides, impronunciabili in un video.
Accorciarli è prassi standard, ed è anche il punto in cui gli affiliati più spesso rompono il proprio tracking o violano i termini di una rete senza accorgersene.
Questa pagina copre la conservazione dei parametri di tracking, cosa le reti permettono e no, gli obblighi di divulgazione, e il vantaggio specifico di poter ripuntare un link quando un'offerta muore.
Conserva ogni parametro, esattamente
Il tracking di affiliazione vive interamente nella query string. Perdi un parametro, encodi male un URL annidato, o asporti uno slash finale, e il click converte lo stesso — per qualcun altro, o per nessuno.
Quindi la regola è: accorcia l'URL completo esattamente come te lo ha dato la rete, carattere per carattere, URL secondario incluso ove codificato. Non lo riordini, non rimuovi parametri che sembrano ridondanti, e non lo ridigiti.
Poi provalo. Clicca il tuo link corto, arriva al merchant, e conferma che il click appare nella dashboard della rete. Fallo una volta per programma, non una volta per sempre — le reti cambiano i formati dei parametri, e un link che funzionava l'anno scorso può non farlo ora.
Cosa permettono le reti, e cosa ti fa espellere
La maggior parte delle reti ammette i link accorciati. Alcune, in particolare in finanza e viaggi, proibiscono esplicitamente i redirect o richiedono che i link vengano usati non modificati, e alcune vietano il cloaking sul traffico pagato.
Leggi i termini del programma più che la policy generale della rete — singoli merchant impongono regole più strette, e la pena di solito è l'espulsione dal programma e la perdita delle commissioni maturate.
La distinzione che conta è tra accorciare per la leggibilità e mascherare per nascondere il rapporto d'affiliazione. La prima è normale; la seconda è ciò che le regole esistono per impedire, e collide anche con gli obblighi di divulgazione qui sotto.
La divulgazione è un obbligo legale, non cortesia
Negli Stati Uniti la FTC richiede che un rapporto materiale venga divulgato in modo chiaro e ben visibile, accanto al link, in una forma che il lettore noterà davvero. ASA e CMA della UK e regole UE comparabili dicono sostanzialmente la stessa cosa.
Un link corto rende il rapporto d'affiliazione meno visibile, il che alza la barra della divulgazione invece di abbassarla. Se l'URL non dice più "affiliate", a dirlo devono essere le parole accanto.
In pratica: etichetta la sezione o il singolo link — "link di affiliazione", "#ad", "fornisce un guadagno da commissione" — nel medesimo corpo del testo circostante, sopra o accanto al link e non a fondo pagina. I regolatori hanno più volte ritenuto insufficienti le dichiarazioni in fondo pagina.
Il vero vantaggio: le offerte scadono, i link no
Le offerte di affiliazione sono temporanee. Un programma chiude, un merchant cambia rete, un prodotto viene dismesso, un codice sconto scade. Ognuna di quelle trasforma un URL di affiliazione grezzo in un vecchio post in un link morto o, peggio, non tracciato.
Un link corto che possiedi è ripuntabile. Quando l'offerta cambia lo reindirizzi — verso il nuovo programma, verso un prodotto simile, o verso una pagina che spiega che l'offerta è finita — e ogni post storico, descrizione video e menzione stampata continua a funzionare.
Per chiunque abbia un retrocatalogo di contenuti, questo vale più della leggibilità. I vecchi post continuano a rendere invece di disperdere in silenzio traffico verso nessuna parte.
Un link per collocazione, sempre
La stessa offerta promossa in un video, una newsletter e una bio ha bisogno di tre link. Le dashboard delle reti mostrano le conversioni, spesso senza dirti quale collocazione le ha prodotte, e il supporto agli sub-ID varia per programma.
Link corti separati ti danno conteggi di click che controlli, per collocazione, immediatamente — niente attesa del ciclo di report della rete. Insieme ai dati di conversione della rete, basta per capire quale collocazione rende davvero.
Aggiungi parametri UTM pure se le analisi del merchant ti contano, o se vuoi il traffico attribuibile nelle tue analytics prima che la rete confermi qualcosa.
Igiene che tiene i link vivi
Verifica i tuoi link periodicamente. Un passaggio trimestrale che cliccia ogni link di affiliazione nei tuoi post di punta trova offerte morte, programmi cambiati e parametri rotti prima della tua platea.
Guarda i link segnati come sospetti. I redirect di affiliazione stanno nella stessa categoria dei pattern che i filtri antispam cercano, e un dominio di accorciatore con cattiva reputazione farà filtrare i tuoi messaggi. Un dominio custom elimina completamente quel rischio di reputazione condivisa.
E tieni una traccia di dove punta ogni short code. Cento codici opachi senza appunti diventano ingestibili nel giro di un anno, e la prima volta che serve un ripuntamento di massa dopo la chiusura di un programma, ti servirà.
Frequently asked questions
Accorciare i link di affiliazione è gratuito?
Sì, creare link corti è gratuito. Uno short code personalizzato, un dominio tuo e le analytics complete dei click sono funzioni a pagamento.
Accorciare romperà il mio tracking di affiliazione?
No se accorci l'URL esattamente come te lo ha dato la rete, inclusi ogni parametro e ogni URL secondario codificato. Poi prova il link dall'inizio alla fine e conferma che il click appare nella dashboard della rete.
Le reti di affiliazione permettono i link corti?
La maggior parte sì, ma alcuni programmi — in particolare in finanza e viaggi — vietano i redirect o richiedono link non modificati. Controlla i termini del singolo programma, non solo la policy della rete; la pena è di solito l'espulsione e la commissione persa.
Devo comunque fare la divulgazione?
Sì, e in modo più chiaro che prima. FTC, ASA e CMA e regole comparabili dell'UE richiedono una divulgazione chiara accanto al link. Accorciare nasconde il rapporto d'affiliazione nell'URL, quindi a portarlo devono essere le parole accanto.
Cosa succede quando un'offerta scade?
Se il link è tuo, lo ripunti — verso un nuovo programma, un prodotto simile, o una spiegazione — e ogni vecchio post e descrizione video continua a funzionare. Un URL di affiliazione grezzo in un vecchio post semplicemente muore.
Mi serve un link separato per collocazione?
Sì. Le dashboard delle reti spesso non possono dirti quale collocazione ha convertito, e link separati ti danno i conteggi di click immediatamente invece che dopo un ciclo di report.
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